品牌(pai)測試研(yan)究
RESEARCH ON BRAND TESTING
品牌作為企業、地域或者產品的標志，遠遠不只是一個名字，一個符號，它內涵著消費者對品牌的 全面感受和評價，包括品牌認知，品牌個性，品牌定位、品牌利益以及品牌與消費者之間的情感溝通等等。越來越多的企業開始注重品牌建設，因此品牌研究是品 牌 建設中非常重要的環節。我司在多年的市場研究中，通過不斷的總結和提高，汲取國際先進的品牌思想和研究技術，逐漸完善了一套屬于自己的關于 “品牌研究 模型”。
品牌研究內(nei)容
品牌研(yan)究包(bao)括如(ru)下六(liu)個維度(du)：
品(pin)牌研究方法
1、定性(xing)調查技術(shu)
品牌(pai)(pai)形象(xiang)(xiang)定性研(yan)究(jiu)(jiu)中比較多地運用投(tou)射調查技術。通過分析人們對于某種(zhong)外界活(huo)動(dong)/現象(xiang)(xiang)/觀點/事(shi)物等的反應而去研(yan)究(jiu)(jiu)產生這種(zhong)反應的內在的心理活(huo)動(dong)，著重 從 心理、動(dong)機、態度等方面進行研(yan)究(jiu)(jiu)。一般情況下為了(le)深入(ru)了(le)解品牌(pai)(pai)的使用者形象(xiang)(xiang)，還可以使用擬人化的投(tou)射技術來(lai)了(le)解品牌(pai)(pai)的個(ge)性。
2、定量(liang)調(diao)查(cha)技術
在定(ding)(ding)量調查(cha)(cha)中，我(wo)們經常采用封閉式定(ding)(ding)量問(wen)卷的方式進(jin)行，采用的調查(cha)(cha)手段包括各種常用的面(mian)訪技(ji)術：入戶調查(cha)(cha)、街坊等。在數據統計方面(mian)，品(pin)牌形象的定(ding)(ding)量分(fen)析方法(fa)(fa)也越來越多(duo)，公(gong)司定(ding)(ding)量分(fen)析技(ji)術包括因子分(fen)析、判別(bie)分(fen)析、對應分(fen)析、多(duo)維標度(du)法(fa)(fa)（MDS）。
品牌命名(ming)測試
BRAND NAME TEST
商業(ye)品(pin)(pin)牌視覺感知固(gu)然極為(wei)重(zhong)要，然而品(pin)(pin)牌命名才是(shi)創立品(pin)(pin)牌的一(yi)步。名不正、則言不順，言不 順、則事不成，一(yi)個(ge)好(hao)(hao)(hao)的名字(zi)(zi)，是(shi)一(yi)個(ge)企(qi)業(ye)、一(yi)種產品(pin)(pin)擁有(you)的一(yi)筆精神(shen)財(cai)富。一(yi)個(ge)企(qi)業(ye)，只要其名稱、商標一(yi)經登記注冊，就擁有(you)了(le)對該名稱的使用 權。一(yi)個(ge)好(hao)(hao)(hao)名字(zi)(zi)能(neng)時時喚起人們(men)美好(hao)(hao)(hao)的聯想，使其擁有(you)者得到鞭策和鼓勵。
對于熟悉的(de)行(xing)業(ye)或者(zhe)(zhe)品牌，用(yong)戶(hu)是(shi)(shi)靠頭腦中記住(zhu)的(de)有關某品牌 的(de)特征信(xin)息去判斷(duan)該(gai)品牌是(shi)(shi)一(yi)個(ge)什(shen)么(me)樣的(de)品牌。而(er)對于不熟悉的(de)行(xing)業(ye)，譬(pi)如(ru)當(dang)用(yong)戶(hu)需要買(mai)一(yi)件衣(yi)服而(er)對商場中現有品牌都不熟悉的(de)時候，就只能(neng)根據品牌的(de)字面或 者(zhe)(zhe) 圖形的(de)含(han)義去判斷(duan)那(nei)個(ge)品牌更好(hao)了。這就是(shi)(shi)品牌名為什(shen)么(me)那(nei)么(me)重要的(de)原因。
命名(ming)測試的(de)一(yi)步需要客戶或(huo)者策劃公司提(ti)供至少5個以上的(de)后備名(ming)稱。咨(zi)詢(xun)品(pin)牌(pai)名(ming)測試模型(xing)NameScreenTM采取質(zhi)化與量化相結合(he)的(de)方(fang)式，對(dui)于(yu)名(ming)稱的(de)6個維(wei)度進行評(ping)價。NameScreenTM能(neng)夠幫助客戶解決以下(xia)問(wen)題(ti)：
挑選(xuan)出2個左右(you)好的(de)名稱供客戶(hu)選(xuan)擇；
對現(xian)有名(ming)稱進行修正，并(bing)提出修正后(hou)的新名(ming)稱；
詳細分(fen)析品牌名(ming)所(suo)富(fu)有的(de)含義(yi)，幫助客戶將來對該品牌設計識別系統與傳播推廣提供非(fei)常翔(xiang)實的(de)數據。
品牌形象研究
RESARCH ON BRAND IMAGE
為(wei)了(le)使得廣(guang)告推廣(guang)活動更(geng)生動形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)、更(geng)容易讓目(mu)標消費者“對號入座”、效果(guo)更(geng)好，品牌經(jing)(jing)理(li)總是(shi)賦予(yu)品牌某(mou)種擬人/物化的(de)(de)性(xing)格特征(zheng)或者個性(xing)。這種賦予(yu)品牌的(de)(de)個性(xing)特征(zheng)，就是(shi)品牌的(de)(de)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)，這種形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)經(jing)(jing)常代表某(mou)一(yi)部分消費者的(de)(de)生活形(xing)(xing)(xing)態(tai)、價值觀念、價值取向、利益(yi)取向等特征(zheng)。
一個品(pin)(pin)(pin)牌的(de)品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)可以是多方面的(de)，但在某一個時間段比較適(shi)合的(de)品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)只有一種。那么什么品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)更合適(shi)呢？這就需要品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)研(yan)究的(de)支持。通過(guo)品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)研(yan)究，可以達(da)到如下(xia)結果：
我(wo)的(de)品牌在用戶心目(mu)中主要表現為(wei)哪些特(te)征？
什么(me)特征是影響(xiang)用戶選(xuan)擇(ze)類別產品的主(zhu)要動因(yin)？
如何定(ding)位自己的品牌形象(xiang)才(cai)能夠(gou)提(ti)高品牌的價值？
我的品牌形象應(ying)該包括那些特(te)征？
這就是品牌(pai)形象(xiang)研究需要回答(da)的(de)問題(ti)，也是需要研究人員幫助客戶解決的(de)難題(ti)。咨詢品牌(pai)形象(xiang)研究模型PerceptionTM積累了豐(feng)富的(de)行業經驗，能夠幫助客戶回答(da)以(yi)下(xia)問題(ti)：
哪些(xie)品牌特征(zheng)最受用戶(hu)關注？
用(yong)戶在這些特征上怎么評價某品牌？
未來應該(gai)如何調整品牌形象在這些特征(zheng)的表現(xian)才會帶來品牌價值的提(ti)升？
影響(xiang)產品品牌形象的(de)關鍵維(wei)度是什么？
品(pin)牌(pai)研究模型
BRAND RESEARCH MODEL
1、品牌價(jia)值多維圖
2、品牌(pai)價值(zhi)平面圖：競(jing)爭地位(wei)
3、品牌力量衡量模型
